Page 222 - SAĞLAM BANKACILIK MODELİ İLE "KATILIM BANKACILIĞINA GİRİŞ"

Rakip Analizi
Ürünün rakipleri varsa burada açıklanmalıdır. Ayrıca mümkünse ürün ile ilgili bir SWOT
analiz yapılması da faydalı olacaktır.

Pazar Araştırması
Ürün ile ilgili yapılan araştırmalar ve kısaca açıklamalarının yer aldığı bölümdür.

Pazarlama ve Promosyonlar VAKA INCELEMESI / KUVEYT TÜRK YENI ÜRÜN GELIŞTIRME SÜRECI
Ürünün pazarlama planı yapılmalı ve kimlere nasıl bir pazarlama yapılacağı belirlenme-
lidir.

Sonuç ve Ek Açıklamalar
Ürünle ilgili zaman planlamalarının ve hedeflerinin yer aldığı bölümdür.

Ekler
Bu bölümde ihtiyaç duyulan ek dosyalar yer almaktadır.

Danışma Kurulu

Ön çalışma tamamlandıktan sonra Danışma Kurulu’nun onayına gönderilir. Danışma Ku-
rulu hazırlanan yeni çalışmanın İslami kurallara uygunluğunu denetler, eğer herhangi bir
uyumsuzluk yoksa onaylayıp sürecin devam ettirilmesini sağlar. Uyumsuzluk durumunda
ise gerekçeli kararını ürünü geliştiren departmana ileterek projenin uyumsuzlukları çö-
zülene kadar uygulamaya konulamayacağını belirtir.
Bu aşamadan sonra projenin etkilediği, destek talep edilen ve onayı alınması gereken
diğer departmanlardan görüş ve onay alınma süreci başlar. Bu departmanlardan olumlu
onay gelirse banka içindeki onay süreci tamamlanmış olur.
Onay işlemlerinde yeni ürün/hizmet projesini sunan departman Şekil 2-1.4’teki gibi
bir onay formu hazırlar. Bu onay formunun ilk bölümünde, yeni ürünü sunan departman
bilgileri ile ürünün açıklaması yer alır. Yeni ürün, ürünü sunan departmandaki yetkililerin
imzaladığı bu formla birlikte ilgili departmanların onayına sunulur.
Hakkında görüş ve onay isteyen yeni ürün/hizmet teklifi için ilgili departman Şekil
2-1.5’teki gibi bir onaylama formu düzenler. İlgili departmanların onayına sunulan formun
onay kısmı şemada görüldüğü gibidir. Bu bölüme ilgili departman yetkilileri imzalayarak
onay verirler ya da “Tarafımızca uygun görülmemiştir” seçeneğini işaretleyerek yeni ürünü
onaylamazlar. Eğer yeni ürünü onaylamıyorlarsa bunun nedenini açıklamaları gerekir.
Bankaların uygulamalarını düzenleyen ve denetleyen birçok resmî kuruluş vardır. Ürün
onay sürecinde başta Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurulu (BDDK) olmak üzere
gerekli resmî kuruluşlardan onay alınması gerekir. Yeni ürün veya hizmetin detaylı bilgileri
bu süreçte gerekli belgelerle birlikte resmî kuruluşlarla paylaşılır. Resmî izinler çıktıktan
sonra tüm geri bildirimler ışığında fizibilite çalışması tamamlanır.
Ürünün devreye girebilmesi için birtakım alt yapı çalışmalarının yapılması gerekmek-
tedir. Bunun için ürünle ilgili sistem alt yapısı kurulur, yeni ürünle ilgili gerekli dokümanlar
(uygulama esasları, süreçler vb.) hazırlanır ve tüm bu işlemlerin ardından dokümantasyonu
tamamlanmış olan yeni ürün, duyurusu gerçekleştirilerek piyasaya sürülür.

| 223